في عالمٍ رقميّ يزدحم بالمعلومات، تُصبح كتابة المحتوى فنًّا ضروريًّا لجذب الانتباه وصنع المعنى. فالمحتوى هو جوهر التواصل الرقمي، وهو ما يُميّز علامتك التجارية ويُبني علاقاتٍ قوية مع جمهورك.
كتابة المحتوى هي عملية إنشاء محتوى مكتوب لجذب جمهور محدد. يمكن أن يشمل ذلك كتابة مقالات مدونة، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، ونسخ إعلانية، وكتب إلكترونية، ومواقع ويب، وغيرها من أشكال المحتوى المكتوب.
أهداف كتابة المحتوى:
- نشر الوعي بعلامتك التجارية: يمكن لكتابة المحتوى الجيدة أن تساعدك في تعريف المزيد من الأشخاص بعلامتك التجارية ومنتجاتك أو خدماتك.
- جذب العملاء المحتملين: يمكن للمحتوى الجذاب أن يجذب العملاء المحتملين إلى موقعك الإلكتروني أو متجرك عبر الإنترنت.
- بناء علاقات مع العملاء: يمكن لكتابة المحتوى المفيدة أن تساعدك في بناء علاقات قوية مع عملائك.
- تحسين محركات البحث (SEO): يمكن للمحتوى المُحسّن لمحركات البحث أن يساعد موقعك الإلكتروني على الظهور في نتائج البحث العليا.
- تثقيف جمهورك: يمكن لكتابة المحتوى أن تساعدك في مشاركة معرفتك وخبراتك مع جمهورك.
أنواع كتابة المحتوى:
- كتابة المحتوى التسويقي: يُستخدم هذا النوع من الكتابة للترويج لمنتج أو خدمة.
- كتابة المحتوى الإبداعي: يُستخدم هذا النوع من الكتابة لإنشاء محتوى ترفيهي أو إعلامي.
- كتابة المحتوى التقني: يُستخدم هذا النوع من الكتابة لشرح مفاهيم تقنية معقدة.
- كتابة المحتوى للأعمال: يُستخدم هذا النوع من الكتابة لإنشاء تقارير ووثائق تجارية.
- كتابة المحتوى الإلكتروني: يُستخدم هذا النوع من الكتابة لإنشاء محتوى لمواقع الويب وشبكات التواصل الاجتماعي.
مهارات كتابة المحتوى:
- القدرة على الكتابة بوضوح وإيجاز: يجب أن تكون قادرًا على كتابة محتوى سهل الفهم والقراءة.
- القدرة على البحث عن المعلومات: يجب أن تكون قادرًا على العثور على معلومات دقيقة وموثوقة لدعم محتواك.
- القدرة على فهم جمهورك: يجب أن تكون قادرًا على كتابة محتوى يلبي احتياجات جمهورك واهتماماته.
- القدرة على تحرير المحتوى: يجب أن تكون قادرًا على مراجعة محتواك وإجراء التعديلات اللازمة لضمان جودته.
- القدرة على استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO): يجب أن تكون قادرًا على استخدام أدوات SEO لتحسين محتواك لنتائج البحث.
نصائح لكتابة محتوى ناجح:
- حدد جمهورك المستهدف: من المهم معرفة من تكتب له قبل البدء في الكتابة. سيساعدك هذا في إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم واهتماماتهم.
- حدد أهدافك: ما الذي تريد تحقيقه من خلال كتابة المحتوى الخاص بك؟ هل تريد زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو جذب العملاء المحتملين أو بناء علاقات مع العملاء؟
- قم بإجراء بحثك: تأكد من إجراء بحثك قبل كتابة المحتوى الخاص بك. سيساعدك هذا في ضمان دقة محتواك وموثوقيته.
- اكتب محتوى جذابًا: يجب أن يكون محتواك جذابًا ومثيرًا للاهتمام للقراءة. استخدم القصص والأمثلة والشخصيات لجعل محتواك أكثر إثارة للاهتمام.
- حرر محتواك بعناية: تأكد من مراجعة محتواك وإجراء التعديلات اللازمة لضمان جودته.
- قم بتحسين محتواك لمحركات البحث: استخدم أدوات SEO لتحسين محتواك لنتائج البحث.
- قم بترويج محتواك: بعد كتابة محتوى رائع، تأكد من الترويج له حتى يتمكن جمهورك المستهدف من رؤيته.
ما هو الكتابة التسويقية للشركات؟ تهدف عملية التسويق بالمحتوى إلى إنشاء محتوى فعّال يجذب القارئ ويساعده على اتخاذ قرار نحو علامتك التجارية. الكتابة التسويقية تلعب دورًا أساسيًا في تقديم الخدمات والمنتجات التي تقدمها شركتك، ويمكن للتواجد القوي عبر الإنترنت مساعدتك في جذب عملاء جدد من خلال استراتيجيات التسويق بالمحتوى.
لكي لا ندخل تفاصيل استراتيجيات التسويق، أرغب في مساعدتك في فهم المحتوى ودور كتابة المحتوى والمهارات اللازمة لكتابة محتوى فريد، بالإضافة إلى دليل شامل حول كيفية أن تصبح كاتب محتوى محترف. كل هذا سيتم شرحه في هذا المقال، لذا أرجو منك الانتباه وإيلاء بعض الاهتمام لهذه المعلومات.
ما هي كتابة المحتوى؟
تعني كتابة المحتوى إعداد محتوى احترافي موجه للجمهور على الإنترنت لتحقيق أهداف تسويقية معينة.
يقوم المسوقون وأصحاب الأعمال بنشر المحتوى عبر الإنترنت بهدف زيادة حركة المرور إلى موقعهم الإلكتروني أو الترويج لمنتجاتهم الجديدة. تهدف رسائلهم إلى الوصول إلى الجمهور المستهدف الذي سيستجيب بشكل إيجابي لهذه الرسائل المصممة بعناية.
غالبًا ما يستخدم أصحاب الشركات كتّاب محتوى لإنشاء رسائل عالية الجودة بشكل نصوص ترويجية، بالإضافة إلى منشورات في المدونات والمقالات وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، بأسلوب يتماشى مع العلامة التجارية بما يُسمى “لهجة الصوت”، والتي تشجعهم على اتخاذ إجراء محدد.
أصناف كُتَّاب التسويق الذين ينشرون المحتوى
يتخصص الكتاب في كتابة المحتوى التسويقي عبر الإنترنت، بأشكال ومهارات وأساليب متنوعة تخدم العلامة التجارية. ولذلك، من الضروري معرفة ماهية كتابة المحتوى التسويقي، لتقديم كتابات تتوافق مع احتياجات عملائك.
هنا بعض أنواع كتب المحتوى التي يتحمل مسؤوليتها صياغة محتوى فريد:
1- كاتب المدونة Blog Writer
المدونون هم خبراء في إنشاء محتوى ملهم وجاذب، لأنهم يتمتعون بمهارة كتابة تجذب القراء المستهدفين وتحفزهم على القراءة.
تعتبر مشاركات المدونة ممتعة للغاية للقراء وبشكل عام تستهدف هدفًا معينًا، خاصة لأتباع العلامات التجارية المخلصين مما يزيد من عدد زوار الموقع.
بشكل عام، عندما تستخدم الشركات كتاب المدونات المحترفين الذين ينتجون مقالات تتبنى تقنيات تحسين محركات البحث (SEO)، ترى زيادة بنسبة 55٪ في عدد زوار مواقعها.
2- الصحفيون العلامة التجارية المتخصصون Brand Journalist
يتميز الصحفيون العاملون في مجال التسويق بأنهم يلعبون دور السفراء للعلامة التجارية، حيث يركزون على تحسين صورة العلامة التجارية من خلال تقديم المحتوى المناسب، سواء من خلال البيانات الصحفية أو شهادات العملاء أو سير الشركة أو حتى القصص الإنسانية التي ترتبط بالعلامة التجارية.
يتعامل صحفيو العلامات التجارية بطريقة مختلفة في الرواية، حيث يركزون بشكل أقل على وصف المنتجات والخدمات وبشكل أكبر على الثقافة الاجتماعية التي تنشرها الشركة.
هؤلاء الكُتّاب يتقنون فن كتابة عناوين جاذبة تحفز الأشخاص على النقر على المحتوى ومشاركته.
3- مؤلف الإعلانات Copywriter
صناع الإعلانات هم الأشخاص الذين يقومون بإنتاج محتوى يهدف في الأساس إلى تشجيع اتخاذ إجراء معين، سواء عبر صفحات الهبوط أو وسائل التواصل الاجتماعي.
يعتمد مؤلفو الإعلانات عموماً على إنشاء موقع ويب يحتوي على محتوى متدفق بشكل سلس، يتضمن المحتوى الرئيسي والمقالات ووصف المنتج والرسوم البيانية وضمانات البيع والمدونات. يدركون أهمية توجيه كل قطعة محتوى لها غرض محدد وكيفية التناسب مع المحتوى الآخر، ولديهم فهم جيد لكتابة المحتوى الإبداعي.
4- الكاتب الخفي Ghostwriter
يتولى الكاتب الخفي Ghostwriter في بعض الأحيان، يكون من الصعب على الشركات وأصحاب الأعمال والمؤلفين القيام بكتابة المشروعات بسبب انشغالهم الدائم، ولذلك قد يلجأون إلى المستقلين للمساعدة في هذا الجانب.
يتولى الكاتب المستقل أو الكاتب الخفي مسؤولية كتابة المحتوى وتوثيقه رسمياً لصالح شخص آخر.
غالبًا ما يتم كتابة الرسائل الإخبارية ورسائل القيادة عبر الإنترنت من قبل الكتاب المحترفين الذين درسوا صوت العلامة التجارية، ويقومون بكتابة كتب إلكترونية ومقالات وأشكال أخرى من المحتوى.
5- الشخص المحرر التقني
الكتاب التقنيون يختلفون عن الكتّاب الآخرين من خلال معرفتهم بالرياضيات أو العلوم أو المفاهيم التكنولوجية المرتبطة.
عادة ما يقوم الكتاب التقنيون بتبسيط المواضيع التقنية وتحويلها إلى نسخة سهلة الفهم، تحتوي على معلومات حول العمليات المعقدة والمكونات، وطريقة أداء وظائف محددة.
الفنيون مهتمون جدًا بالتفاصيل ويتبعون منهجًا دقيقًا في إنشاء المقالات والدلائل والكتيبات والأسئلة الشائعة.
6- كاتب في مجال وسائل التواصل الاجتماعي
يقوم كتاب السوشيال ميديا بإنشاء محتوى جذاب على مختلف منصات التواصل الاجتماعي لتشجيع المتابعين على اتخاذ إجراءات محددة مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات ومتابعة الصفحة.
فهم كيفية الكتابة لوسائل التواصل الاجتماعي يهدف إلى فهم العملية الفعلية لكتابة المحتوى، حيث إن إنشاء النصوص يهدف في المقام الأول إلى تحقيق التفاعل.
غالبًا ما يتعاونون مع مصممي الجرافيك ومصوري الفيديو وأعضاء آخرين في فريق التسويق، لإنشاء محتوى احترافي فريد مثل المنشورات والاختبارات والمسابقات والمواد التعليمية وغيرها من أنواع وسائط التواصل الاجتماعي.
7- الكاتب الذي يرسل البريد الإلكتروني
يستخدم المسوقون الإلكترونيون معرفتهم بسلوك الإنسان وعلم النفس لإنشاء رسائل تشجع الأفراد على اتخاذ إجراء محدد.
يعملون لدى الشركات والعلامات التجارية التي تهدف إلى إشباع رغبات عملائها من خلال تحقيق أنشطة مثل الاشتراك في النشرات الإخبارية، واطلاعهم على منتجات الشركة، والمشاركة في المسابقات، وتعبئة الاستطلاعات.
8- الشخص الذي يكتب النصوص السينمائيةScriptwriter
كتاب السيناريو هم الكتّاب الذين يمتلكون القدرة على كتابة محتوى تثقيفي يعتمد على القصص، ويقومون بكتابة نصوص تتناسب مع محتوى الفيديو والبودكاست.
يفهم كُتَّاب السيناريو أهمية ترجمة النص الذي يقومون بكتابته بشكل جيد إلى أشكال أخرى، لذا يجربون طولاً وإصدارات مختلفة من السيناريو. بالإضافة إلى ذلك، يتمتعون بخبرة في كتابة نصوص للأفلام، التلفزيون، المسرحيات الموسيقية، والمحتوى التسويقي الرقمي، ويبديون اهتمامًا كبيرًا بالكتابة الإبداعية بشكل عام ويحتذون بفهمهم لعملية كتابة المحتوى.
9- كاتب محتوى طويل يهتم بكتابة مقالات تحتوي على محتوى طويل ومفصل.
يقوم كاتب المحتوى الطويل بإنشاء نوع معين من المحتوى يتمتع بشهرة كبيرة في الكتب الإلكترونية ودراسات البيانات والمدونات والدراسات النموذجية وغيرها.
بشكل عام، يكتب هؤلاء المؤلفون محتوى يحتوي على ما بين 2000 و4000 كلمة، حيث يقومون بجمع كافة التفاصيل المتعلقة بموضوع محدد في نص واحد.
يميل المحتوى الذي يكون طويلاً إلى تحقيق مرتبة مرموقة في نتائج محركات البحث لأنه يُعتبر موثوقًا ومفيدًا، بالإضافة إلى أن العديد من أنواع المحتوى الطويل لا تزال جذابة للقراء حتى بعد مضي سنوات على إنشائها.
10- الكاتب الإعلاني والمروج
في العادة، يكون من السائد أن يكون الأشخاص الذين يعملون في مجال الإعلانات والعروض الترويجية موهوبين في نقل رسائل علاماتهم التجارية بأقل كم من الكلمات ويتمتعون بفهم جيد لكتابة محتوى الإعلانات.
يجتمعون مع العملاء قبل إنشاء المحتوى لضمان فهمهم للهدف الأساسي لرسالتهم وكيفية التفاعل مع أهداف الشركة.
عادة ما يقومون بكتابة محتوى لصفحات الهبوط، ووصف المنتجات، والمواد الإعلانية، والإعلانات، وحتى البريد الإلكتروني.
مهارات أساسية لتكون كاتب محتوى ناجح.
كل مهنة تحتاج إلى مجموعة من المهارات الخاصة التي تساعد الأشخاص على أن يكونوا ناجحين في مجال عملهم، ومن هذه المهارات فهم مفهوم كتابة المحتوى.
بغض النظر عن التخصص، يجب على جميع كتابي المحتوى أن يكونوا يتوفرون على الصفات التالية:
- قواعد وأسلوب كتابة إبداعي.
- طرق البحث الشامل.
- القدرة على الكتابة بسرعة.
- فهم الطابع أو الصوت الخاص بالعلامة التجارية “النغمة”.
- خبرة في مجال أو صناعة معينة.
- الإبداع الذي يغذي المحتوى الجذاب.
- التركيز.
- مهارات اتصال ممتازة.
- مهارات التحرير والمراجعة المتقدمة.
- معرفة البحث عن الكلمات الرئيسية.
- القدرة على فهم الجَمهور والكتابة لهم.
- معرفة وسائل التواصل الاجتماعي.
ما هي أنواع كتابة المحتوى الأكثر انتشارًا؟
يشمل المحتوى على الإنترنت عدة أنواع من الكتابة، وهنا أكثر الأنواع شيوعاً للمحتوى على الإنترنت:
1. محتوى الويب Web Content
يتم تصنيف كل ما تقرأه على شبكة الإنترنت كمحتوى ويب، ويشمل ذلك النص الذي تقرأه على المواقع الإلكترونية، بالإضافة إلى المعلومات المتوفرة في المقالات ومدونات الويب والمعلومات العامة حول كتابة المحتوى للمواقع الإلكترونية.
تتكون المواقع الإلكترونية على الإنترنت من عدة صفحات، على سبيل المثال، تشرح الصفحة الرئيسية التي تقدم نظرة عامة على منتجات الشركة وخدماتها ونشاطها التجاري. عندما تتصفح باقي صفحات الويب، ستعثر على المزيد من المعلومات حول الشركة من خلال منشورات المدونة والشهادات ووصف المنتجات. ومن المرجح أيضًا أن تجد صفحة “من نحن” التي توضح أصول الشركة.
يجب على كتاب المحتوى الذين يعملون في تطوير المواقع الإلكترونية للشركات أن يكونوا على دراية بتقنيات كتابة تحسين محركات البحث واستراتيجيات الكلمات الرئيسية، لضمان أن تظهر مواقعهم بترتيب متقدم في نتائج محركات البحث.
عندما تكون نتائج البحث في الصفحة الأولى تجلب 95٪ من الزيارات، فإنه من الضروري للشركات التي تسعى لزيادة تواجدها على الإنترنت أن تستخدم كتاب الويب ذوي الخبرة لتحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث.
2. التدوين Blogging
يقوم بالتدوين فقط من يعرف جيداً ما هي كتابة المحتوى، ولهذا يعتبر التدوين واحدة من أسهل الطرق للحفاظ على محتوى جديد على موقعك.
وتقدم أنواع المدونات التي تختار تضمينها في موقعك خدمة مفيدة لجمهورك. على سبيل المثال، توضح المنشورات الإرشادية في المدونة العمليات بطريقة بسيطة، حيث يمكن للقراء تطبيقها بأنفسهم.
تقدم أنواع أخرى من المدونات معلومات مفصلة حول المنتجات والخدمات والميزات الجديدة، وأي شيء آخر ترغب في معرفته بشكل ممتع ويمكن مشاركته بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي.
يحتاج بناء الوعي بالعلامة التجارية إلى بعض الوقت، ولكن الاجتهاد في ذلك سيكون مجديًا عندما يتعرف المزيد من الأشخاص على علامتك التجارية من خلال المحتوى الجذاب الذي تقدمه.
3. وسائل التواصل الاجتماعي تشمل مجموعة من المنصات الإلكترونية التي تسمح للأفراد بالتفاعل والتواصل مع بعضهم البعض عبر الإنترنت.
توفر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب وتويتر فرصة لعملك للتواصل مع الجمهور، حيث سيتمكن الأشخاص من متابعة حساباتك على هذه الشبكات وبالتالي ستتمكن من بناء علاقة قوية تحولهم إلى جمهورك المستهدف.
توفر وسائل التواصل الاجتماعي فرصة لتسليط الضوء على المحتوى الجديد ومراقبة التفاعلات والمشاركات بشكل مستمر.
يمكن للأشخاص أن يعجبوا ويعلقوا ويشاركوا رسالتك مع الآخرين، وهذا يعتبر من إعلان مجاني لعلامتك التجارية، مما يزيد من جهود الترويج لعلامتك التجارية ويعرف الناس كيفية كتابة محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي.
4. الإعلان ونسخة المبيعات
بشكل عام، يتم كتابة المحتوى الإعلاني أو الببعي بهدف تعزيز العلامة التجارية وإقناع العملاء بشراء المنتجات أو الخدمات المقدمة. يعتبر ذلك وسيلة فعالة لزيادة عدد العملاء وتعزيز الشركة.
5. مجال كتابة خاص بالصناعة
يقدم المحتوى الصناعي الذي أعده أطباء ومحامون وعلماء ومعلمون وغيرهم من الخبراء مستوى عالي من الاعتمادية (وهو ما يفضله جوجل وتصنفه حسب ذلك).
بينما يُمتِع بعض أصحاب الأعمال بكتابة محتوى الويب الخاص بهم، تعمل العديد من الشركات على توظيف كتابين لديهم خلفيات في مجالاتهم ليتمكنوا من فهم كيفية كتابة المحتوى المتعلق بصناعتهم بشكل جيد.
6. الكتابة الصحفية وكتابة العلاقات العامة
يعيش الصحفيون من كتابة الأحداث الحقيقية التي تتناول موضوعات مختلفة مثل أخبار الأعمال، وغالبًا ما تستخدم الشركات وكالات العلاقات العامة للتواصل مع الشركات الأخرى بشكل فعال.
7. الكتابة الإبداعية هي مهارة تعبر عن التفكير الخلاق وتعرض الأفكار بطريقة مبتكرة ومثيرة.
يتطلب الكتابة الإبداعية مهارة وفهماً عميقاً للجمهور والهدف، حيث يجب على الكتاب أن يكونوا على دراية بالعلامة التجارية والجمهور قبل البدء في إنشاء محتوى متميز. عند استخدامه بشكل صحيح، يمكن أن يترك هذا النوع من الكتابة انطباعاً عميقاً على المتلقي أو القارئ.
أسباب تجعل وظيفتك تتطلب كاتب محتوى.
يجب على الشركات أن تنظر إلى كتابة المحتوى كاستثمار جيد يعود بالفوائد، حيث يساهم الوجود القوي على الإنترنت في تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين وزيادة حجم الزيارات على موقع الويب الخاص بها.
هناك عشرة أسباب تدفعك إلى الحاجة إلى كاتب محتوى لعملك.
1. جودة المحتوى
يجب أن يحتوي موقعك الإلكتروني على محتوى مفيد يلائم جمهورك، حيث يجد الأفراد قيمة في المعلومات المقدمة بشكل دقيق ومفصل، بالإضافة إلى أن محركات البحث الشهيرة تمنح الأفضلية للمواقع الموثوقة والموثوقة من خلال تصنيفها في المرتبة العليا في صفحة نتائج البحث SERP.
لذا، من الضروري استثمار في كتاب محترفين ماهرين، الذين يستطيعون رفع موقع الويب الخاص بك إلى مستوى متقدم من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة.
2. فهم استراتيجية المحتوى
الاستعانة بمحترف في إعداد الإعلانات يساعد أصحاب الأعمال المشغولين على تخفيف الضغط بسبب نقص الوقت والموارد، وذلك بسبب فهمهم للتغييرات الحاصلة على شبكة الإنترنت مثل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، حيث تساهم الكلمات التي يستخدمها في الإعلانات على المواقع الإلكترونية في ظهوره في نتائج البحث الأولية.
إذا تجاهلت تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك من خلال استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة والمعلومات ذات الجودة التي تعجب محركات البحث، فإن موقعك سيضيع بين ملايين المواقع الأخرى التي تتنافس على النقرة الواحدة.
يدرك مصممو الإعلانات الاستراتيجيات التي تزيد من عدد الزوار القادمين إلى موقعك، مما يؤدي في كثير من الأحيان إلى تعزيز هويتك التجارية.
4. الإبداع يتطلب وقتاً طويلاً ليتم تطويره.
تطوير المحتوى يتطلب الكثير من الجهد والتفكير والإبداع لجذب الجمهور، وهو مهم فقط إذا كانت لديك كاتب ماهر يمتلك معرفة في كتابة المحتوى وتقديم معلومات قيمة.
البحث هو جزء أساسي من العملية، حيث يهدف إلى إنشاء محتوى يرغب الجمهور في قراءته. وبالتالي، تعتبر توظيف منشئ محتوى مفيدًا لفريقك، حيث يساعد في توفير الوقت وتخفيف الضغط ليتمكن الفريق من أداء مهام أخرى.
يقوم كتاب المحتوى بإنشاء جداول زمنية وتطوير محتوى مناسب للجمهور الذي يتابع علامتك التجارية، ثم يبنون محتوى مصمم لجذب وتسلية الجمهور المستهدف.
5. فهم خوارزميات محرك البحث
يدرك الخبراء في تحسين محركات البحث (SEO) كيف تؤثر التغييرات المستمرة في خوارزميات محرك البحث على الشركات والأعمال التجارية، مما يدفعهم إلى تعديل استراتيجياتهم بناءً على ذلك، لأنهم يعرفون كيف يكتبون محتوى يلبي متطلبات محركات البحث.
بسبب الممارسات التجارية السيئة التي حدثت قبل سنوات والتي نتجت عنها تكرار حشو الكلمات الرئيسية (بما في ذلك تضمين الكلمات الرئيسية بشكل متكرر في المحتوى دون اعتبار للجودة)، تقوم محركات البحث مثل غوغل بتحديث خوارزمياتها باستمرار لضمان حصول المستخدمين على محتوى عالي الجودة.
6. ابق في المنافسة
سواء كنت تنافس مع منافسين كبار على الإنترنت أو لا، يجب عليك اتخاذ خطوات لضمان أن اسم علامتك التجارية معروف بشكل جيد.
كتابة المحتوى في استراتيجية التسويق هي الوسيلة الأكثر ذكاءً لجذب جمهور عالمي بسرعة. يجب على الناس الذين يهتمون بمنتجاتك وخدماتك معرفة كيفية العثور عليك، وهنا يأتي دور الكاتب الذي يعرف كيفية كتابة محتوى جذابًا.
من خلال توظيف محترف، ستشاهد موقع الويب الخاص بك ينمو، مما يساعدك في تحقيق مستوى أعلى من رضا العملاء الذي يأتي مع المواقع الويب الموثوقة.
7. يُفضِل القُراء جودة المُحتوى.
بشكل عام، يُفضل الأشخاص الدخول إلى المواقع التي تقدم محتوى شامل حول الموضوع الذي يبحثون عنه.
عندما يستخدم أصحاب الأعمال كتاب محترف، يتم جلب أفراد للفريق الذين يمتلكون رؤية قيمة حول التوجهات الرقمية والاستراتيجيات الفعّالة لإنتاج محتوى جذاب للجمهور المستهدف، مع تقديم معلومات مفصلة لأولئك الذين يرغبون بالمزيد من القراءة.
8. تنتج الدخل من محتوى ممتاز.
يعتقد أصحاب الأعمال الذين يمتلكون محتوى مقنعًا أنهم يحصدون عائدًا أعلى على استثمارهم (ROI)، حيث يزيد عدد الزوار إلى مواقعهم مما يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء محتملين وبالتالي تحقيق أرباح ملموسة.
بالطبع، يتطلب رؤية النتائج من استراتيجية التسويق بالمحتوى وقتًا طويلاً، مما يعني أن الشركات التي تستخدم محترفي المحتوى الذين يعرفون أحدث الأساليب والتقنيات لديها أفضل فرصة لتحقيق النجاح عندما يكون التنافس قويًا.
9. زيادة الإبداع بفريقك
تعيين مؤلف إعلانات موهوب يمكن أن يثري فريقك بالإبداع، حيث يمكن للمحتوى الجذاب أن يؤثر على جميع جوانب التسويق. يمكن لهذا الإبداع أيضًا تسهيل التعاون بين المصممين الجرافيك ومصوري الفيديو وغيرهم، نظرًا للتوجيه الموحد الذي يوفره. من خلال بيئة عمل مليئة بالحماس، تتفتح الأفكار الجديدة.
10. معرفة اهتمامات العملاء
إذا تلقيت طلبًا خاصًا من المعجبين لإنتاج محتوى جديد، يمكنك تأكيد أن لديك القدرة والمهارة اللازمة لإنجازه.
عند تعيين شركة احترافية لكتابة المحتوى، يجب عليك توفير المعلومات الضرورية حول الموضوع، ومن ثم السماح لهم بإنتاج محتوى يناسب علامتك التجارية.
كيف تصبح كاتب محتوى؟
يبدأ كتاب المحتوى حياتهم المهنية في بيئة تعليمية، حيث يتلقى معظمهم العشرات من دورات الكتابة ويشاركون في ورش عمل تهدف لتنمية مهاراتهم، ويكتسبون الخبرة من هذه الأنشطة بالإضافة إلى التدريب المستمر على كتابة المحتوى لتقديم معلومات قيمة للجمهور المستهدف.
فيما يلي بعض الخطوات لتصبح كاتب محتوى:
1. ابدأ بحب الكتب
أظهرت العديد من الأبحاث أن القراءة منذ الصغر تحسن من تطور مهارات القراءة والكتابة، وكلما زادت القراءة زادت المعرفة.
يمكنك تعمقك في مجموعة متنوعة من المواضيع وزيادة مفرداتك ومعرفتك، مما يساهم في زيادة مستوى الانسجام والانتباه والتركيز، مما يساعد الكتاب على تحقيق النجاح في حياتهم المهنية.
2. التدرب على كتابة محتوى متنوع لكسب الخبرة.
يمكنك تحسين مهاراتك في الكتابة عن طريق كتابة اليوميات والرسائل لأصدقائك وعائلتك، وأيضاً عن طريق إكمال الواجبات المدرسية في الكتابة، مما يساعد في تعزيز نمطك الكتابي من خلال التعرض لأنواع مختلفة من المحتوى.
3. تبقى على اطلاع على تقنيات تحسين محركات البحث (التهيئة لمحركات البحث)
إذا كنت تنوي كتابة محتوى على الإنترنت، يجب عليك اتباع أساليب تحسين محركات البحث بدقة لضمان تصدر محتواك للنتائج الأولى.
5. التجريب المستمر
يستمر العديد من الكتاب المحترفين في تحقيق الاحترافية من خلال التجربة في الكتابة عن عدة مواضيع مختلفة لكسب الخبرة، مما يسهم في فتح الباب للترقية إلى مناصب أعلى.
الإنضمام إلى جمعيات الكتاب
عندما تنضم إلى مجموعة من الكتاب، يمكنك أن تستمتع بتبادل وجهات النظر مع الآخرين وتحقيق تنوع معرفي، مما قد يزيد من فهمك للقيم والثقافات المختلفة ويساعدك على أن تصبح شخصًا أكثر انفتاحًا.
كيفية قياس جودة المحتوى؟
عندما تستثمر الجهد والمال في إنشاء المحتوى، قد تثار الشكوك حول قيمته الفعلية.
يجب عليك معرفة العديد من الطرق لمعرفة ما إذا كنت تستفيد إلى الحد الأقصى من عملك.
انتبه للمقاييس: حيثما قررت وضع محتواك الخاص، يجب أن تكون قادراً على البحث عن التحليلات المتعلقة بأعمالك.
مشاهدة ردود الفعل: شاهد الانتقادات والإعجابات والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال الموقع الإلكتروني.
فهم جاذبية المحتوى الخاص بك: تستقبل المواقع زوارًا لديهم توقعات ونوايا متنوعة بخصوص محتوى موقعك. قد يكون الزوار الجدد يفضلون محتوى مختلف عن الزوار القدامى الذين يعرفون كل تفاصيل المحتوى الذي تم نشره.
التساؤلات والإجابات حول مفهوم كتابة المحتوى.
هل يؤثر تسويق المحتوى بشكل فعال على هوية علامتي التجارية؟
نعم، أظهرت البيانات بشكل ساحق أن تسويق المحتوى يقود علامتك التجارية نحو النمو، ووفقًا لدراسة، يُستخدم 91٪ من المسوقين تسويق المحتوى للوصول إلى العملاء، وهذا لأن هؤلاء المسوقين شهدوا نتائج إيجابية ناتجة عن محتواهم الفريد، ويعتقدون أنه واحد من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى العملاء.
لماذا أنا مهتم بتثقيف عملائي حول علامتي التجارية؟
هناك العديد من الدوافع التي قد تجعلك ترغب في تثقيف جمهورك حول علامتك التجارية، مما يمكنهم منافسيك من الوصول إلى معلوماتك الحصرية.
يجعلك مميزا: عندما تقوم بتثقيف الجمهور المستهدف حول علامتك التجارية، فإنك تظهر لهم ما يميزك عن منافسيك الآخرين.
يرفع قيمتك السوقية: عند توضيح كيف يمكن منتجات وخدمات شركتك أن تقدم قيمة إضافية للعملاء بطرق جديدة، سيشعرون بالإرتياح تجاه الشركة عندما يحصلون على النتائج المرجوة.
يبني المصداقية ويخلق الثقة: كتابة المحتوى أمر أساسي لبناء الثقة في العلامة التجارية، حيث يمكن للعملاء المحتملين الحصول على فهم جيد لمستوى خبرتك من خلاله، مما يساعدهم في اتخاذ القرارات بثقة أكبر.